Блуе Моон, белгијски стил пшенични але коју је произвела компанија МиллерЦоорс, је приметио истраживачи тржишта као најуспешније „занатско“ пиво у земљи. Често се служи у високој чаши која се на врху клања, омогућавајући дебелу, пенушаву главу украшену клином поморанџе, пиво је привлачно, ароматично и свеприсутан . Припрема се са кором поморанџе и коријандером, стварајући оне премоћне пшенично пиво карактеристике ни ти љубав или мржња . У боци је такође означено плавим месецом. Непогрешиво, зар не?
Не баш. Ако покушате да наручите Блуе Моон у Канади, можда ћете добити неки чудан изглед. Иако се исто пиво продаје у Канади, оно нема исто име. Амерички плави месец назива се белгијски месец северно од границе.
Разлози за то су сложени и захтевају мало разумевања Плави мјесец' с слично компликованом историјом. Од свог оснивања 1995. године, Блуе Моон је добио флацк за описивање себе као „ Белгијски , “Што није. Сигурно је у белгијском стилу, али јесте Американац . Такође је на удару критика због позиционирања као мале или независне пиварске компаније. То је и увек је кувало Цоорс , Сада МиллерЦоорс , сада део мултинационалне компаније Молсон Цоорс. Пиво је првобитно лансирано под називом Беллислиде Белгиан Вхите у пивари СандЛот, пивари Цоорс на Цоорс Фиелд у Денверу.
Сваком љубитељу пива потребан је овај плакат са хмељном аромом
У другој деценији Блуе Моона, негде између Миллера који тужи Молсона и Молсона спајајући се са МиллерЦоорс, пиво је почело да се продаје и у Канади и у Сједињеним Државама. Када је покренут у Канади, учинио је то под тим именом Белгијски месец . Приче о пореклу објављене на обе веб странице су идентичне, као и састојци пива и њихова визуелна маркирања, осим те речи. саопштења за јавност прослава канадског лансирања око 2015. године није се бавила променом имена.
Тако. Шта се десило?
Портпарол МиллерЦоорс-а рекао нам је ово: „Блуе Моон Белгиан Вхите се у Белгији назива Белгијски месец како бисмо се разликовали од Лабатт Блуе пиво, пиво у лагер стилу које је надалеко познато у региону. Приликом представљања пива у белгијском стилу у Канади желели смо да осигурамо да особе које пију знају да је белгијски Моон (Блуе Моон) израђено белгијско пиво у белом стилу. “
Волимо да мислимо да су канадски потрошачи паметнији од тога, па смо мало дубље ископали историју компаније Блуе Моон и пронашли други одговор. Према Јордан Свети Јован , канадски писац пива, судија за пиво и Цицероне, све је произашло из немара компаније Цоорс да региструје заштитни знак Блуе Моон. Иако је Блуе Моон пиво настало 1995, пише , Блуе Моон, бренд није био заштићен све до 2006. године, а не Молсон Цоорс.
„Према записима из Канадски завод за интелектуалну својину (ЦИПО, у даљем тексту), нико није регистровао Блуе Моон до 2006. ', пише Ст. Јохн,„ Нажалост по Блуе Моон, то није био Молсон Цоорс. Молсон и Цоорс склопили су партнерство тек 2005. године и очигледно им тада није падало на памет да региструју своје заштитне знакове у обе земље. Ово је невероватно лош надзор. “
Уместо тога, компанија под називом 2008474 Онтарио регистровала је заштитни знак Блуе Моон. (А Блуе Моон није једино америчко име пива које је закачило - компанија са седиштем у Онтарију, позната и као Амстердам Бревинг Цомпани, такође је регистровала „ Фирестоне ' и ' Фат Тире ”У Канади.)
У 2011. години, наставља Ст. Јохн, МиллерЦоорс је коначно стигао да региструје заштитни знак Блуе Моон у Канади. До 2013. године, МиллерЦоорс је успео да обезбеди регистрацију жига из 2008474 Онтарио. Погодите ко је у том случају наведен као противник? Лабатт Бревинг Цомпани.
Ако је заштитни знак Блуе Моон осигурао МиллерЦоорс у Канади 2013. године, онда би до 2015. то пиво требало да може назвати Блуе Моон и у Канади, зар не?
Нажалост не, пише Свети Јован. У борби за дистрибуцију сопствених брендова у Канади, Миллер је тужио Молсон пре него што је МиллерЦоорс регистровао заштитни знак Блуе Моон. Па, он сумира , „Миллер је власник дела заштитног знака Блуе Моон у Канади и због њихове свађе са Молсоном добили смо белгијски Моон.“
Другим речима, Блуе Моон је белгијски Моон у Канади, јер је канадска компанија имала заштитни знак „Блуе Моон“ пре Цоорс-а. Сада, иако је МиллерЦоорс стекао власништво над заштитним знаком Блуе Моон у САД-у и Канади до 2013. године, због унутрашњег сукоба између Милера и Молсона, пиво је пуштено као белгијски Моон и као такво и остаје.
(Још једна забавна чињеница: Иако је прича о пореклу Блуе Моон-а каже рецепт је инспирисан пиварским образовањем пивара мајстора Кеитха Вилле у Белгији, наранџасти клин није културно опредељење. Тај мали додир додан је у државу да би се пиву додала визуелна привлачност.)
Идите даље и освајајте, пивопије. А ако икада започнете пивара , не заборавите да заштитни знак заштитних знакова.
Плави месец: хронологија
Ево кратког прегледа Блуе Моон-а историја :
- деветнаест деведесет пет
Беллислиде Белгиан Вхите развио је Кеитх Вилла, мајстор пиваре из Цоорс ’СандЛот пиваре у Денверу у Колораду. - 1995-1997
Производња се сели у Утицу у Њујорку, сада под називом „Блуе Моон“. - 1997-1999
Производња Блуе Моон сели у Цинциннати, Охио. - 1999-2001
Производња Блуе Моон-а се сели у Мемпхис, Тенеси. - 2002
Јужноафричке пиваре купују компанију Миллер Бревинг Цомпани, стварајући САБМиллер. - 2005
Молсон из Канаде и Цоорс из САД-а се спајају, постајући Молсон Цоорс. - 2003-2008
Производња Блуе Моон-а сели се у Голден, Цолорадо и Монтреал, Канада - али ни Блуе Моон, ни Белгиан Моон нису доступни у Канади. - 2008
САБМиллер и Молсон Цоорс креирају МиллерЦоорс.
Производња Блуе Моон сели у Голден, Цолорадо и Еден, Северна Каролина. - 2009
Плави мјесец постаје највећи „црафт“ бренд пива у САД (Ит и данас је .) - 2011
МиллерЦоорс регистре амерички заштитни знак Блуе Моон у Канади, на снази 2012. - 2013
МиллерЦоорс осигурава канадски заштитни знак Блуе Моон из 2008474 Онтарио. - 2015
Молсон Цоорс Цанада најављује да ће Блуе Моон први пут доћи у Канаду као белгијски Моон.
Белгијски месец доступан је на промаји у одабраним ресторанима и баровима.
(Да би се забуна појачала, пуштање белгијског Моон-а темпира се две недеље након ретког виђења плавог месеца у Канади.) - 2016
Белгијски Моон дебитује у канадским продавницама пива и алкохолних пића. - 2018
Плави мјесец остаје најпродаванија марка пива „црафт“ у САД
Оснивач Блуе Моон Кеитх Вилла подноси оставку после 22 године.
