Главни Чланци Ох, Сцхлитз: Како је историјска огласна кампања помогла да се убије највећи амерички бренд пива

Ох, Сцхлитз: Како је историјска огласна кампања помогла да се убије највећи амерички бренд пива

Током прве половине 20. века, компанија за производњу пива Јосепх Сцхлитз из Милваукееја држала је златну круну као Врхунски амерички пивар. Његово главно пиво, Сцхлитз, познато као „ пиво које је прославило Милвоки , “Био је вољени и култни амерички стил складиште .

Тада је низ пословних одлука, укључујући катастрофалну огласну кампању, назван „ Попиј Сцхлитза или ћу те убити “, Убрзала је пад највеће америчке марке пива. Постала је позната као „Шлицова грешка“.

Крајем педесетих година прошлог века, Сцхлитз је изгубио своју главну титулу од још једне најзначајније америчке марке пива: Анхеусер-Бусцх. Иако се и даље држала као друга пивара по величини у земљи, пад њеног ранга био би знак ствари које долазе.







Сваки шеф пива треба овај шешир

Током 1970-их, у покушају да смање производне трошкове и прате све веће захтеве, власници Сцхлитза одлучили су да скрате време припреме пива применом процеса названог „ убрзана ферментација серије . “ Такође су се одлучили да његов сладни јечам замене јефтинијим састојком, кукурузним сирупом, и почели да експериментишу употребом силика гела за спречавање измаглице након што се пиво охлади. (Очигледно је било врло различито време .)





Ускоро Сцхлитз-ов слоган као „ најпажљивије кувано пиво на свету ”Више није био применљив. Продаја је опала јер су купци Сцхлитза постали фрустрирани брендом и почели да враћају случајеве пива. 1976. Шлиц опозвао више од 10 милиона конзерви и боца пива , што је компанију коштало преко 1,4 милиона долара губитака. У 2020. години то је еквивалент 6,3 милиона долара .

У покушају да заустави пад продаје и побољша своју спиралну репутацију, компанија је ангажовала огласну агенцију Лео Бурнетт & Цо. да покрене четири телевизијска спота. Рекламе су представљале глумце који су приказивали жестоке вернике Сцхлитза, укључујући измишљеног боксер и а дрвосјеча са пумом „кућни љубимац“ .

У огласима, глас са стране екрана пита да ли би желели да пробају пиво другачије од Сцхлитза, а мачо мушкарци одговарају нејасно претећим коментарима. („Играћу Пицасса и поставићу вас на платно!“) Наслов огласа је био: „Ако немате Сцхлитза, немате гушта.“

Било је чудно. Огласи су одмах промашили, због чега су гледаоци били нелагодни и питали се да ли им је управо претила њихова омиљена (или раније омиљена) марка пива. Десет недеља након што су први пут емитовани, Сцхлитз је повукао рекламе и отпустио њихове рекламне људе.

Али огласи би постигли трајну срамоту. Њихов неуспех током тако критичног времена за бренд показао се штетним за његову ионако пропадајућу репутацију.

слот затворио пивару Милваукее 1981. године . На крају би био преуређен у канцеларијски парк познат као „Сцхлитз Парк“. 1982. компанија је купила компанија пивара Строх и касније, 1999, продато компанији Пабст Бревинг , која данас производи бренд Сцхлитз.

елијах цраиг кентуцки стрејт бурбон виски

Иако је отпало од милости као једно од најпопуларнијих америчких пива, Шлиц је и данас жив и остаје сентиментални фаворит на Средњем западу.

Ова прича је део ВП Про , наша бесплатна платформа за садржај и билтени за индустрију пића, који покривају вино, пиво и алкохолна пића - и шире. Региструјте се за ВП Про одмах!



Занимљиви Чланци

Избор Уредника

ЦрафтБеер.цом Укусни троугао
ЦрафтБеер.цом Укусни троугао
ЦрафтБеер.цом Аромат троугао показује да је укус више од самог укуса, то је комбинација укуса, ароме и осећаја на непцу.
Буффало Вилд Вингс придружила се Удружењу пивара у прослави занатског пива
Буффало Вилд Вингс придружила се Удружењу пивара у прослави занатског пива
Буффало Вилд Вингс® и Удружење пивара позивају Америку да прослави индустрију занатског пива током Америчке недеље занатског пива, од 12. до 18. маја.
Лади Гага вага за романтичне гласине Брадлеија Цоопера, брани интимни 'плитки' дует на Осцарима - Погледајте
Лади Гага вага за романтичне гласине Брадлеија Цоопера, брани интимни 'плитки' дует на Осцарима - Погледајте
Видео: 'Плитко': Лади Гага одговара на гласине након наступа Оскара са Брадлеи Цоопером.
Изазов: 14 такмичара у ОГ Желимо да се вратимо
Изазов: 14 такмичара у ОГ Желимо да се вратимо
ТВЛине именује 14 ОГ 'Цхалленге' играча које желимо да виде како се враћају - погледајте листу
ТВЛине ставке: Излазак из нових дана нашег живота, Г4 мрежа за повратак и још много тога
ТВЛине ставке: Излазак из нових дана нашег живота, Г4 мрежа за повратак и још много тога
„Дани нашег живота“: Вицториа Конефал, која глуми Циару Бради, неће бити део глумачке екипе када НБЦ сапун настави производњу.
Преглед нове девојке: Ницк и Јесс [Споилер]
Преглед нове девојке: Ницк и Јесс [Споилер]
То је тренутак који су обожаваоци Нове девојке чекали од премијере 7. сезоне: Ницк и Јесс ... добили су пса! Ох, и они су се такође верили. Па како је предлог пропао? Прочитајте да бисте сазнали.
Поспана дупља отказана у Фоку
Поспана дупља отказана у Фоку
Фок је отказао „Слеепи Холлов“, што значи да неће бити 5. сезоне за натприродну драму.